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廣告新時代的游戲規則
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定位時代來臨 近幾年,在中國的市場營銷,正發生著一些變化。其中主體的部分,是和一個詞有關,那就是“定位”。 首先引人注目的,是家電市場,而彩電首當其沖。在1999年以...
在常規傳播中建立品牌
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在常規傳播中建立品牌 恢復廣告20多年來,中國企業在廣告的做法上,經歷了“宣傳產品”、“塑造企業形象”、“建立品牌”等不同的操作,而廣告的...
讓品牌廣告直接見效
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讓品牌廣告直接見效 廣告自誕生伊始,就是商業中為了促銷而進行的宣傳活動,一直以來不曾改變過。不過它的具體做法,則隨著不同的營銷環境階段,在不停地演變與改進。最初的廣告,圍...
“定位”戰略下營銷的展開
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解決定位問題,能幫助企業解決營銷組合問題。營銷組合 (產品、價格、分銷、促銷)是定位戰略戰術運用的結果。——菲利普·科特勒《營銷管理》 例:王老吉定位為...
建立定位的方法有哪些?
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1)搶先占位戰略  指發現消費者心智中有一個富有價值的(階梯)位置無人占據,就第一個全力去占據它。 戰略前提:消費者有新品類、新特性的需求或需要(如無繩機、防蛀)。  如步步高公...
“定位”為什么有效?
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新的消費心智模式 心理學家發現,在媒體泛濫、信息爆炸、產品種類龐大的信息時代,人們的心智啟動了兩項功能以保護自己。一是排斥信息,二是自動將信息簡化歸類。在這樣一種心智...
第三種品牌戰略(定位)有什么新特點?
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1)快速見效,拉動即時銷售 “定位”, 致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置(如“防蛀的牙膏”),成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌,從...
品牌戰略方法的演變
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1)獨特銷售主張(USP)戰略 當市場處于供不應求的時候,企業是不需要品牌戰略的,如何多快好省地生產是企業經營的核心。如20世紀初的福特汽車,由于采用了“流水線”作業,生...
品牌認知階段之公關媒介應用
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          企業品牌的發展可以看作是品牌“概念化”的過程,主要分為品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化、品牌關系化四個階段。 針對于各個階段,客戶對企業品牌的...
《品牌論》前言,一個品牌競爭的時代
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        “忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。”不是在寫梨花,分明是在說品牌。強勢品牌、弱勢品牌,長期品牌、短期品牌,外來品牌、自有品牌,大眾品牌、貴族品牌…...
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